本方案对口香糖市场进行竞争分析，采用结构化计划评估顶级版20.60.42模型，全面剖析市场现状，为制定有效营销策略提供数据支持。

市场营销策划方案模板：口香糖市场竞争分析及结构化计划评估（顶级版20.60.42）

随着消费市场的日益繁荣，口香糖行业也呈现出一片繁荣景象，在激烈的市场竞争中，如何制定一套科学、有效的市场营销策划方案，成为企业取得成功的关键，本文将结合口香糖市场竞争现状，提出一套结构化计划评估（顶级版20.60.42）的市场营销策划方案模板，以期为我国口香糖企业提供参考。

口香糖市场竞争分析

1、市场规模

我国口香糖市场规模逐年扩大，据统计，2019年市场规模已突破200亿元，随着消费者对口腔健康的关注度提高，口香糖市场需求将持续增长。

2、市场竞争格局

（1）品牌竞争：国内外知名品牌如佳洁士、益达、绿箭等占据市场主导地位，众多中小品牌也在激烈竞争中脱颖而出。

（2）产品竞争：口香糖产品种类繁多，包括薄荷、木糖醇、无糖、香草等口味，满足不同消费者的需求。

（3）渠道竞争：线上线下渠道并行发展，电商平台、超市、便利店等成为主要销售渠道。

市场营销策划方案模板

1、市场定位

（1）目标市场：针对年轻消费者、办公族、学生等具有较高消费能力的群体。

（2）产品定位：以高品质、健康、时尚为特点，满足消费者对口腔健康的关注。

2、产品策略

（1）产品创新：开发具有差异化、个性化的口香糖产品，如添加中草药成分、维生素等。

（2）包装设计：采用时尚、简约的包装风格，提高产品附加值。

3、价格策略

（1）高性价比：以合理的价格满足消费者需求，提高市场占有率。

（2）差异化定价：针对不同渠道、不同消费者群体，实施差异化定价策略。

4、渠道策略

（1）线上渠道：加大电商平台投入，拓展线上销售渠道。

（2）线下渠道：加强超市、便利店等传统渠道合作，提高产品覆盖率。

5、推广策略

（1）广告宣传：通过电视、网络、户外广告等渠道进行品牌宣传。

（2）促销活动：开展各类促销活动，如买赠、优惠券等，刺激消费者购买。

（3）口碑营销：鼓励消费者分享使用体验，提高品牌口碑。

6、服务策略

（1）售后服务：设立客服热线，为消费者提供咨询、投诉等服务。

（2）会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠、礼品等福利。

结构化计划评估（顶级版20.60.42）

1、目标设定（20分）

（1）市场份额：争取在三年内提升至市场占有率5%。

（2）销售额：实现年销售额增长20%。

2、计划实施（60分）

（1）产品研发：每年推出至少2款创新产品。

（2）渠道拓展：新增线上线下渠道100家。

（3）品牌宣传：每年投入广告费用1000万元。

3、效果评估（42分）

（1）市场份额：每季度对市场份额进行评估，确保目标达成。

（2）销售额：每月对销售额进行评估，确保目标达成。

（3）品牌知名度：每半年对品牌知名度进行评估，确保目标达成。

本文从口香糖市场竞争现状出发，提出了一套市场营销策划方案模板，通过结构化计划评估（顶级版20.60.42），为企业提供了一套可操作、可量化的营销策略，希望我国口香糖企业在激烈的市场竞争中，能以此为契机，实现可持续发展。